一份配方,是劲牌给你的谷雨惊喜

  刚刚过去的谷雨时节,让各品牌方迎来了借势宣传的机会。对于白酒行业而言,四月,相比较一年中的其他月份,算得上是宣传淡季。如何在这个时间节点创新发力,打造不一样的“玩法”吸引目标受众,就此成为酒业各品牌方所关注的焦点。

  劲牌,又在这个谷雨季,做出了不一样的创举。

  携手百度,劲牌正在开展一场名为“雨生百谷,百草精酿” 的线上体验活动。活动以谷雨为契机,为传递品牌“植物精酿”的主张,选择感性的方式增强与消费者的沟通,并且巧妙借助百度百科的渠道特性,通过互动H5的形式,将劲牌植物原料的酿制过程传达给受众,同时还强势曝光了当季产品。

  预热期

  首先,在微博、微信上发布 雨生百谷,百草精酿 话题及倒计时海报,为活动预热,吊足受众胃口,吸引关注。

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   线上揭示劲牌百草精酿的秘密

  4月20日,劲牌在官方商城及微信公众号上发布了以“雨生百谷,百草精酿” 为主题的H5。

  打开 H5,走进这条由各种植物铺设的虚拟道路,这里的植物全都可以搭配酿制出劲牌的经典酒品,是上等的植物原料,包括枸杞子、杜仲雄花、黄精、仙茅、苦荞麦、山楂……

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  正是这些植物的融合,为我们带来了醇香浓郁的各种佳酿。而想要切身体验植物酿酒的过程,正确识别它们是成功的关键。为此,劲牌在H5中内嵌了百度百科 ,用户“点击”每一株植物都能查阅对应的百科知识,准确了解每株植物背后的故事。

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  通过这样一个创意 H5,劲牌向用户传递了“以植物原料酿酒 ” 的概念,进一步凸显了品牌的差异化定位,强化了受众对劲牌的认知。

  扫描二维码即可进行互动 活动时间4月20-4月27日

  在 H5 中,每选择3种植物放入酒壶,则可以体验劲牌的酿酒过程,查看自己的酿酒结果。

  传播渠道和效果

  活动中,中国广告网、新浪vr、百度vr、搜狐科技、华尔街财经时报、南方网(财经)、凤凰网(湖北)等都对此活动进行了报道和宣传。同时,百度、微信和微博都有广告露出,进一步推广了活动信息。活动的开展大大增加了用户进入劲牌商城、购买劲牌酒品的可能性。而每一个参与活动的用户,不仅能了解酿酒的相关知识,还能参与抽奖,额外赢取劲牌的超值大礼。

  与其他品牌针对谷雨节气本身大做文章不同,百度帮助劲牌别处心裁的看到了在春季饮酒的人的痛点,用一种有趣的营销方式不仅刺激了他们对于酒品的购买欲望,也传递了情感。而本次营销延续了劲牌一贯的创新与突破,在谷雨,利用趣味互动的创意深度挖掘了酒中的经典、酒中的内涵,实现了品牌赋能。

  一瓶劲酒内藏一份配方,雨生百谷,百草精酿,共饮更多美好时刻。

   参与活动,赢取劲牌大礼。

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